Ipsos :2015年不同类型和设备网络广告记忆度调查

2018-06-19 23:45

  今年美国广告商互联网展示广告支出将达到270.5亿美元,增幅21.8%,到2019年将达到473.5亿美元。随着展示广告支出持续增长,广告商必须优化广告格式以适应各种尺寸,最近调查显示标准广告也无法超越:全凭互动广告至关重要。

  2015年4月 Ipsos Connect为Undertone调查了不同类型和设备网络广告记忆度,全屏互动广告战胜了标准广告和IAB的Rising Stars。智能手机广告差距最大,全屏互动广告分别领先标准广告和Rising Stars 20个百分点。PC的差距最小,全凭互动广告领先标准广告5个百分点,领先Rising Stars3个百分点。

  过去的调查显示Rising Stars胜过传统广告,这种广告格式和标准单元的效果差不多。Undertone注意到这可能是因为受访者不需要和广告有互动,除非Rising Stars广告展开,否则看起来和标准展示广告差不多。

  Undertone还调查了移动设备上品牌记忆度,在智能手机上,全屏互动广告领先其他两种广告格式20个百分点。在平板上,全屏互动广告和其他两种广告格式的差距微弱些,在10个百分点以上。

  Undertone的调查重申了一个趋势:消费者的注意正在推动网站设计,网络广告商必须紧跟这一趋势。

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